在当今中国，人们仅将道德视为外在的约束规范，在内心深处丧失了对道德的崇敬，乃至怀疑和漠视道德的存在，忘记道德责任，推卸道德义务，不再对道德产生渴求、愉悦和喜好的情感。因此，我们的社会亟需道德建设，尤其在传统文化的传承、弘扬中，必须心怀敬畏，树立正确的道德观，具备崇高的道德感，才能摈弃糟粕，取其精华，用优秀的文化滋润心灵，鼓舞人心。

　　说到传统文化的传承、弘扬，就不能不提江苏红豆集团。早在2001年，红豆集团就以高度的社会责任感和道德感，高擎保护传承民族文化大旗，成功策划了首届“七夕·红豆情人节”，引起轰动效应，并受到社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”，此后，每年“七夕”红豆都投入巨资，通过诗歌笔会、晚会、情歌大赛、爱情故事大赛等形式，不断给其注入新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵，矢志不渝打造“东方情人节”，努力挖掘传统节日的文化和精神内涵，倡导正确的爱情观、家庭观、道德观，时至今日，“七夕”，这一中国民间传统节日正被越来越多的人所重视，并焕发勃勃生机。 

　　今年是红豆集团举办“七夕·红豆情人节”第十年，相关活动已全面启动。十年磨一剑。通过打造一个民俗节日来进行企业文化建设，红豆集团此举在社会上产生广泛影响，引发积极效应，并得到有关方面充分肯定。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。2008年，在由人民网主办的改革开放30周年系列评选活动中，“七夕·红豆情人节”在全国各地122个节庆活动中脱颖而出，被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”。2010年4月，“七夕·红豆情人节”在首届中国节庆创新论坛上，荣获“2010中国十大著名节庆品牌”称号。红豆探索出了一条文化传承之路，其矢志不渝的精神不仅再次彰显了红豆人对社会的责任担当，更大意义在于，探索了一条将企业文化作为一种社会文化活动来办的新模式，并使这种“企业行为”上升到“社会认同”的高度。